El desarrollo de una campaña publicitaria implica la ejecución de diferentes estrategias comerciales encaminadas a cumplir ciertos objetivos.​

Algunas de las estrategias comerciales son los juegos promocionales. Los juegos promocionales son aquellas actividades cuya finalidad principal es la de promocionar bienes o servicios, ofreciendo como premio un bien o servicio, y en las que se participa sin pagar directamente por hacerlo.