REGULACIÓN DE JUEGOS PROMOCIONALES EN COLOMBIA

El desarrollo de una campaña publicitaria implica la ejecución de diferentes estrategias comerciales encaminadas a cumplir ciertos objetivos. Algunas de las estrategias comerciales son los juegos promocionales. Los juegos promocionales son aquellas actividades cuya finalidad principal es la de promocionar bienes o servicios, ofreciendo como premio un bien o servicio, y en las que se participa sin pagar directamente por hacerlo. En el desarrollo de todo juego promocional se debe respetar la normatividad vigente, especialmente el Estatuto del Consumidor. Sin embargo, sin importar la mecánica de participación del juego promocional, la selección del ganador podrá ser por suerte y azar o destreza. Aquellos juegos promocionales en los que el ganador sea seleccionado a través de una medición subjetiva u objetiva de su habilidad, ya sea física o mental, para conseguir un resultado, serán juegos promocionales por destreza. Por su parte, aquellos juegos en los que el ganador sea seleccionado a través de una mecánica cuyo resultado no es previsible, y esté determinado por el azar o la casualidad, serán juegos de suerte y azar. Los juegos promocionales de suerte y azar tienen una reglamentación especial y deben ser autorizados por las entidades competentes. Por su parte, aquellos juegos promocionales en los que el ganador sea seleccionado por destreza, no tienen ningún tipo de regulación especial, y pueden ser llevados a cabo sin necesidad de autorización alguna. De acuerdo con la normatividad vigente, las personas naturales o jurídicas que pretendan organizar y operar juegos promocionales de suerte y azar, deberán previamente solicitar y obtener autorización de la entidad territorialmente competente. Dependiendo del territorio donde se llevará a cabo el juego promocional, se deberá solicitar autorización de Coljuegos, cuando el juego sea de carácter nacional o desarrollado en dos o más departamentos, o de la Sociedad de Capital Público Departamental, cuando sea de carácter municipal, departamental o distrital. El pasado 9 de junio de 2015 fue promulgada la Ley 1753 de 2015 por medio de la cual se expidió el Plan Nacional de Desarrollo 2014 – 2018. Para los juegos promocionales, se reguló un cambio sustancial que debe ser tenido en cuenta por los organizadores de juegos promocionales de suerte y azar. El cambio normativo modificó el alcance de los que anteriormente se consideraban como juegos exceptuados. A partir de la entrada en vigencia de la Ley 1753 de 2015, los juegos promocionales de suerte y azar cuya finalidad sea aumentar ventas, no son exceptuados. Así las cosas, los juegos promocionales de suerte y azar que realicen los comerciantes o industriales para aumentar sus ventas ya no son juegos excluidos, en consecuencia, deberán ser objeto de autorización por las entidades competentes. En conclusión, todo juego promocional de suerte y azar, sin importar su finalidad y sin excepción (ya sea aumentar ventas, posicionar marca o fidelizar clientes), debe ser autorizado por la entidad competente.

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